أسرار كتابة وصف منتجات متوافق مع السيو

إذا كُنت صاحب متجر إلكتروني لابد من أن يكون لديك أوصاف منتجات متوافقة مع السيو وتحول الزوار إلى عملاء من خلال إبراز مواصفات المنتج والفوائد التي يحصلون عليها، ولكن كيف بإمكانك تحقيق ذلك وكتابة وصف منتج متوافق مع السيو ويحقق لك أعلى المبيعات؟ 

ما هو وصف المنتجات ولماذا يُعد مُهم؟

وصف المنتج هو المحتوى الذي يظهر في صفحة المنتج مع الصورة وازرار الشراء والإضافة إلى السلة، حيث يُعد من العناصر الأساسية في صفحة المنتجات والمساهم بقوة في ظهور المنتج في صفحة النتائج ومعززًا من المبيعات والتحويلات. حيث إنه يُعد مهم لكونه يؤثر على ترتيب المنتج في محركات البحث، بجانب المساهمة في تحويل الزوار إلى مشتريّن حقيقيين من خلال تعريفهم بمواصفات المنتج والفوائد التي يقدمها لهم وطريقة استخدامه.

كيف تتمكّن من كتابة وصف منتج متوافق مع السيو؟ 

إن السيو أو تحسين محركات البحث من الاستراتيجيات التسويقية الرئيسية التي تعتمد عليها المواقع والمتاجر في إبراز منتجاتها وتوصيلها إلى الجمهور المستهدف، ومن خلال النصائح التالية ستضمن كتابة وصف منتجات متوافق مع السيو ويضمن تحقيق أعلى المبيعات والأرباح المُمكنة خاصة مع ظهور مقتطفات الذكاء الاصطناعي الجديدة:

1-  ابحث عن الكلمات المفتاحية 

الخطوة الأولى التي يجب عليك القيام به لكتابة وصف منتجات متوافق مع السيو هي البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة والتي يُحتمل أن يدخلها المستخدم في خانة في محرك البحث. فعلى سبيل المثال كلمات مثل “كرسي مكتب” أو “طاولة مكتب للبيع” أو “كرسي مودرن حديد” تُعد من الكلمات المفتاحية القوية التي يبحث عنها المستخدمين في جوجل. 

وهنا يستوجب عليك البحث عن جمهورك المستهدف والعمل على التوقع أو استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها على جوجل. ومن هذه الأدوات التي بإمكانك الاعتماد عليها نجد أداة semrush وأداة  ubersuggest وغير ذلك. 

2-  اكتب وصف منتجات للمستخدمين وليس لعناكب البحث 

القاعدة الأساسية لكتابة وصف منتج متوافق مع السيو هو إنه يجب أن يكون مكتوب للمستخدم أو المشتري وليس لمحركات البحث، ما يعني أن الممارسات التي تنتطوي تحت كتابة الكلمات المفتاحية بشكل عشوائي ومن دون منطق، تُعتبر من الممارسات السيئة والمضرة بتجربة المستخدم التي يحصل عليها الزوار وترتيب الموقع أو المتجر في محركات البحث. 

بناء على ذلك، من الضروري أن يكون المحتوى موجه للمستخدمين ويركز على تقديم معلومات حقيقية ويشرح الفوائد والميزات التي يقدمها المنتج للمستخدم. وبناء على ذلك، ستشرع محركات البحث في ضمان ظهور المنتجات وترتيبها في صفحة النتائج لكونها مُقدمة في الأصل للمشتريّن.

3- ضمن الكلمات المفتاحية في وصف المنتج 

لا ينتهي تحسين وصف المنتج لمحركات البحث بتحديد الكلمات المفتاحية، بل يجب أن يكون هنا توزيع طبيعي للكلمات المفتاحية ضمن المحتوى وذلك في عنوان المنتج وضمن الوصف المكتوب. فهذا الأمر سيزيد من فرص ظهور المنتج في صفحة النتائج ويحصل على ترتيب عالي. بجانب جذب أكبر قد من الزيارات من خلال كافة الكلمات المفتاحية المُضمنة. 

4-  اكتب وصف منتج واضح 

عند كتابة أوصاف المنتجات يجب الأهتمام بجزئية وضوح التفاصيل والمعلومات المُقدمة، فالهدف الرئيسي دائمًا من كتابة وصف المنتج هو تقديم المعلومات والتفاصيل التي يحتاجها الزائر، ما يستوجب أن يكون الوصف بسيط وواضح التفاصيل. مثلًا، إضافة مقاسات المنتج بطريقة واضحة واستخدام المقاييس المتعارف عليها أو الشائعة لدى الجمهور المستهدف، مثل مقاسات الملابس L,XL,XXL وما شابه ذلك. 

كما أن عدم توضيح تفاصيل المنتج أو تعقيد المحتوى سيكون لديه تأثير سلبي على ما سيتعرف عليه العميل من قراءة الوصف ووضع الافتراضات بدلًا من التعرف بوضوح على مقاسات المنتج وشكله والفوائد التي يجنيها من شرائه. كما أن هذه الخطوة تعتبر مُهمة للغاية وخاصة إذا ما كان المنتج معقد في ذات نفسه سواء من الناحية التقنية أو المكونات الخاصة به أو طريقة استخدامه. 

5-  ركّز على تبيين مزايا المنتج 

ليس من الممكن كضابة وصف منتج متوافق مع قواعد السيو من دون فهم عميق بتفاصيل المنتج والطريقة الصحيحة لاستخدامه، وخصوصًا إن معايير السيو تفرض أن يكون الوصف دقيق وموجه للمستخدم؛ ما يستوجب عليك التحسين من الوصف بإضافة أدق الميزات والتفاصيل. فهي التي يبحث عنها المستخدم. 

بالإضافة إلى ما سبق، من الجيد التركيز على الفوائد التي سيحصل عليها المشتري، على سبيل المثال إذا ما كان الهاتف بسعة تزين كبيرة، لا تقل إن ذاكرة الهاتف 1 تيرابايت، بل من المستحسن القول “إن ذاكرة الهاتف تخزن لك كل ملفاتك بما يصل إلى 59 ألف صورة”

6-  لا تهمل السيو الخارجي 

إن كتابة وصف منتج متوافق مع السيو، تُعد من الخطوات المهمة ولكن من الضروري أيضًا التحسين من السيو الخارجي للمنتج من خلال الحصول على روابط خلفية من من مواقع شبيهة تقدم محتوى قريب لما توفره من منتجات، حيث أن السيو الخارجي يعزز بشكل فعّال من ترتيب المتجر في محركات البحث ويزيد من موثوقية المتجر لدى المستخدمين. بالتالي، سيكون لديه تاثير إيجابي على المتجر والمبيعات المحققة. 

7-  تعرّف على جمهورك

عند كتابة وصف منتجات متوافق مع السيون فإنك لا تكتب محتوى موجه لعناكب البحث، بل محتوى موجه بشكل أساسي للمشتريّن. بالتالي، في هذه الحالة من الضروري التعرف عليهم وعلى أعمارهم واهتماماتهم والتركيبة الديموغرافية والطبقة الاجتماعي. فهذه الجوانب ستتيح لك طريقة سهلة لاستهدافهم بالمحتوى وتقديم محتوى يتوافق مع توقعاتهم. 

كما إنها تساهم بفاعلية في تحديد الأسلوب المناسب للكتابة، بحيث تكون النبرة الصوتية رسمية أم فكاهية. حيث يجب أن تتوافق أوصاف المنتجات مع نية البحث لدى المستخدمين، وما يرغبون في الحصول عليه بالطريقة المناسبة لهم. 

8- إضافة الفيديوهات والصور 

إن وصف المنتج المتوافق مع السيو لا يقف فقط على المحتوى النصي بل يجب أن يكون هناك تنوع كبير في المحتوى؛ ليشتمل على الصور ومقاطع الفيديو التي توفر شروحات ومعلومات أكثر تفصيلًا، بجانب  التعزيز من صفحة المنتج ككل وجعل المستخدم مُلم بكل تفاصيل المنتج من الشكل واللون والمقاسات وغيرها. 

بالإضافة إلى ذلك، لا يجب أن تنسى ضغط الصور، لكي لا تؤثر على السرعة، بجانب إضافة النصوص البديلة التي تحسّن من سيو صفحة المُنتج ككل وضمان أن تُظهر الصور الجوانب المختلفة من المنتج. 

ختامًا، حتى تتمكّن من كتابة وصف منتج متوافق مع السيو من الضروري أن تتبع النصائح التي أشرنا لها مُسبقًا مع الوضع في الحسبان للتحسين الدائم من الوصف من خلال متابعة المنافسين وإضافة الكلمات المفتاحية الجديدة التي قد تتغير بناء على سلوك الجمهور.

إقراء أيضاً: مقارنة بين منصات التجارة الإلكترونية الأشهر عالميًا

الاسئلة الشائعة 

******************************

ظهرت المقالة أسرار كتابة وصف منتجات متوافق مع السيو أولاً على السبعة المنتقمون.