Persona تجمع 630 ألف دولار بقيادة Upturn لتوسيع علاماتها التجارية في الخليج

جمعت شركة Persona، المتخصصة في تأسيس العلامات التجارية الاستهلاكية وتطويرها، 630 ألف دولار في جولة تمويل ما قبل التأسيس بقيادة شركة Upturn، بهدف توسيع محفظتها في أسواق الخليج وإطلاق منصة للتجارة المباشرة تستهدف المجتمعات الجماهيرية. ورغم أن حجم الجولة متواضع، فإنها تلفت الانتباه إلى نموذج يحاول تحويل جمهور صناع المحتوى إلى قاعدة عملاء حقيقية.

محفظة من ثماني علامات تجارية

تدير Persona حالياً محفظة تضم 8 علامات تجارية، تعمل في قطاعات الأغذية والمشروبات، والسلع الاستهلاكية سريعة التداول، والجمال، والتجزئة ونمط الحياة. وتخطط الشركة لإطلاق علامات جديدة بالتعاون مع صناع المحتوى والمؤثرين وأصحاب حقوق الملكية الفكرية الإعلامية.

نموذج استوديو المشاريع بدلاً من عقود الترخيص

تعتمد Persona نموذج استوديو المشاريع، الذي يقوم على تأسيس العلامات التجارية بالشراكة مع أصحاب الجماهير الرقمية، وتحويل قواعد متابعيهم إلى مشروعات تجارية تستهدف أسواقاً استهلاكية محددة، بدلاً من الاكتفاء بعقود الترخيص أو الحملات التسويقية.

وفي هذا التقسيم، تتولى الشركة تطوير المنتجات والتصميم والتوريد والتشغيل والتوزيع، بينما يساهم الشركاء في الوصول إلى الجمهور وبناء العلاقة بين المستهلك والعلامة التجارية، مع مشاركتهم في ملكية المشروعات.

• تطوير المنتج والتصميم والتوريد من مسؤولية Persona.
• التشغيل والتوزيع تديرهما الشركة أيضاً.
• الشركاء يقدمون الجمهور ويشاركون في الملكية.

أين سيذهب التمويل؟

تستهدف الشركة توظيف التمويل في توسيع علاماتها التجارية الثماني القائمة، وتطوير منصة للتجارة المباشرة، إلى جانب استقطاب شركاء جدد من صناع المحتوى والمجتمعات الجماهيرية في دول مجلس التعاون الخليجي.

ماذا قال المؤسس والمستثمر؟

يقول عادل المصري، مؤسس Persona، إن الشركة تستهدف تحويل ارتباط الجمهور بصناع المحتوى والمنصات الترفيهية إلى منتجات استهلاكية يستخدمها بصورة يومية، بما يخلق فرصاً لبناء علامات تجارية تستند إلى مجتمعات قائمة بالفعل.

من جانبه، يقول مشعل الغامدي، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لـ Upturn، إن خبرة فريق Persona التشغيلية في قطاعي التجزئة وسلاسل الإمداد، إلى جانب قابلية نموذج أعمالها للتوسع عبر قطاعات وأسواق متعددة، كانت من العوامل الداعمة للاستثمار في الشركة.

ما الذي تعنيه الصفقة لريادة الأعمال في الخليج؟

تعكس الجولة اهتمام المستثمرين بالمشروعات التي تجمع بين قوة الجمهور الرقمي والخبرة التشغيلية في التجزئة. فتحويل المتابعين إلى مشترين دائمين يتطلب سلاسل توريد وتوزيع لا يملكها معظم صناع المحتوى.

يبقى نجاح هذا النموذج مرهوناً بالتنفيذ أكثر من حجم الجمهور، فالعلامة التي تولد من شعبية شخص ما تحتاج إلى منتج يقنع المستهلك بالعودة إليه بعد انطفاء الحماس الأول.

Persona تجمع 630 ألف دولار بقيادة Upturn لتوسيع علاماتها التجارية في الخليج بواسطة السبعة المنتقمون – a7x – محتوى عربي يستحق القراءة